Cristais de Gramado anuncia Lísia Diehl como nova CEO e projeta novo parque temático ainda em 2026
Movimento marca o início da “Fase 3.0” da empresa, com foco em inovação, reposicionamento de marca e escalabilidade.
Os planos para os próximos anos da Cristais de Gramado, empresa com 24 anos de atuação, estão focados na expansão e novos negócios dentro do entretenimento – um parque focado em obras de arte, expansão no mercado de luxo e canais digitais. Referência nacional na arte do cristal murano e um dos principais destinos de experiência da Serra Gaúcha, a Cristais de Gramado anuncia a chegada de Lísia Diehl como sua nova CEO e sócia. O movimento marca o início da “Fase 3.0” da companhia, focada em inovação, reposicionamento de marca e escalabilidade.
Os fundadores e proprietários, Telmo de Freitas Gomes e Irane Land permanecem ativos na gestão e passam a compor o Conselho Administrativo da empresa. Com a nova composição societária, o grupo ganha ainda o reforço estratégico de Will Weber, reconhecido como um dos maiores especialistas de experiências do Brasil, consolidando uma governança voltada para a excelência operacional e criativa. Weber também participa do Conselho e o grupo está focado na expansão com o novo parque, que será instalado em um prédio de 600m² em frente ao pórtico – será uma experiência inédita no mercado de arte. A nova atração será lançada ainda em 2026, assim como novos eventos, embalados pelo sucesso de shows noturnos, trarão ainda mais arte para a cidade.
A fase 3.0: entre o varejo global e a experiência de arte viva
A escolha de Lísia Diehl reflete a ambição da Cristais de Gramado em profissionalizar ainda mais sua gestão com olhar de mercado. Com sólida trajetória nas Lojas Renner e Gramado Parks, Lísia traz uma expertise profunda em varejo de larga escala, internacionalização e fidelização, que será aplicada em frentes vitais como:
Transformação Digital: expansão da presença no e-commerce;
Posicionamento de Luxo: elevação da percepção de valor da marca;
Jornada do Visitante: aprimoramento da experiência do parque atual e de novos negócios.
“Estamos mirando um novo ciclo, preparando a Cristais para seus 30 anos. A Fase 3.0 é sobre diferenciação. Queremos unir a tradição que o Telmo e a Irane construíram com uma visão de inovação e experiência”, afirma a nova CEO.
O Murano como objeto de desejo e design
Para Lísia, o maior desafio — e oportunidade — é conectar a “arte viva” do cristal com os universos da arquitetura, design de interiores e artes plásticas. O objetivo é transformar a visita à fábrica em Gramado em uma jornada de consumo de luxo consciente e aspiracional.
“Gramado tem um potencial imenso para experiências que unem arte e sofisticação. Ter uma peça de Murano em casa é uma conquista, um símbolo de orgulho e bom gosto, uma relíquia de família. Queremos mostrar ao nosso visitante que o que produzimos aqui é arte de nível internacional”, pontua Diehl.
Governança e continuidade
A transição foi desenhada para preservar o DNA da marca, enquanto se abre espaço para o novo. Telmo e Irane seguem como pilares da operação, garantindo que a essência da fabricação artesanal e os valores que fazem a solidez se mantenha intacta, enquanto Weber e Diehl desenham o futuro da marca no cenário do entretenimento e do décor de alto padrão.
Sobre a Cristais de Gramado: Fundada em 2002 por Telmo de Freitas Gomes e Irane Land, a Cristais de Gramado é pioneira na técnica de Murano na Serra Gaúcha. Unindo produção artesanal ao vivo e uma jornada imersiva para o visitante, a empresa consolidou-se como uma parada obrigatória para quem busca história, arte e exclusividade em Gramado. Localizada na RS 115, junto ao Pórtico de chegada na cidade, a Cristais de Gramado é uma das principais atrações do turismo de experiência na Serra Gaúcha.
Sobre Lísia Diehl: Com passagens por multinacionais como Dell e Intel, Lísia Diehl esteve à frente do Marketing de Varejo das Lojas Renner por quase 10 anos, onde liderou a internacionalização da marca e a criação da rede Ashua. Nos últimos 4 anos, já na Serra Gaúcha, a executiva esteve à frente da Gramado Parks, SnowLand e Acquamotion, onde se destacou com o crescimento de público visitante, receita, taxa de ocupação hoteleira e consolidação dos equipamentos. Lísia é membro da diretoria de marketing da ARP, jurada top ADVB de marketing e board sul da HSMAI.
